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    疫情推動ATP和WTA合并 加速機構裁員網球急需賺錢

    發布時間:2020-07-01來源:恰好時體育


      同一個體育項目,男女賽事分屬兩個各自獨立的管理機構,這是網球和許多體育項目不同的地方。


      ATP和WTA合并成一個機構的愿景,歷史上也已經數次被提出,但沒有哪次比當下的這一次更加接近現實。


      合并后增強版權的議價能力、提升對贊助商的吸引力、減少總體的運營成本……在全球體育都陷入低迷和經濟危機的當下,這些合并后的潛在好處擁有了前所未有的吸引力。


      瑞士天王已表達了對合并的支持。


      合并之后,好處多多


      今年1月1日,剛剛成為ATP主席的安德烈·高登茲,從上任以來就把和WTA的深度合作看成了自己的工作長期目標之一。


      在正式上任之前,他就已經提出了職業網球巡回賽之間加強商業合作的愿景,并在成為ATP主席后繼續對外“推銷”這一想法。背后的原因也很簡單——這可以帶來直接的利益。


      最容易預料到的后果,自然就是賽事版權的合并。


      相比以前男子和女子賽事分別進行銷售,合并之后,男女賽事的版權將可以得到整合,并且以更為有利的“壟斷”方式進行打包銷售,一些原本只打算單獨購買ATP或者WTA版權的轉播商,或許將不得不以打包方式購買更多版權。


      據統計,ATP在六大洲227個國家和地區有75家轉播機構,WTA則有30多個持權轉播方,兩者差距明顯,因此也有了不少的提升空間。體育媒體顧問埃德·德塞爾也分析稱,合并將賦予ATP和WTA話語權,并在協商中擁有更強的地位。


      而對于轉播方來說,同時買入男女賽事版權也有利于抓住網球粉絲群體。2019年,美國Tennis Channel在原本就有的ATP轉播上增加了WTA的賽事轉播,結果觀眾人數就大幅度增加,比此前增加了33%。


      除此之外,如果ATP和WTA合并,對于營銷和吸引贊助商也可以起到積極作用。


      體育營銷公司Leverage Agency的首席執行官本·斯特納就在接受《體育商業雜志》采訪時表示,ATP和WTA更緊密地結合起來,意味著為贊助商提供平“一站式服務”——只需要一次贊助行為,就可以覆蓋到男子和女子兩個部分的網球觀眾。


      “作為一名營銷人員,你將不必在這兩者之間做出選擇,可以花更少的錢獲得更大的回報,就算價格提高一些也是劃算的。這可以吸引更多的贊助商和更多的活動?!?/p>


      疫情危機下,這是最好的時機


      事實上,早在上世紀70年代,WTA還未正式成立之時,女子網壇就考慮過和男子網球管理機構合作成立全球網球管理機構。


      就像女子網球名宿、WTA的創辦者之一的比利·簡·金所說,“我從上世紀1970年代就開始這么說了,男女網球合二為一是我長久以來的愿景?!?/p>


      但彼時女子網球的商業價值相比男子差距極大,這一想法未能成為現實,因此女子網壇才不得不選擇了另立門戶建立WTA的“B計劃”。


      隨后在2008年,在時任CEO拉里·斯科特的倡議下,WTA再度提出了與ATP建立更緊密關系的可能性,但依然沒有成功。


      男女賽事之間的商業化程度及關注度差異,一直以來讓ATP對更深的合作踟躕不前。但如今,新管理層對于合并的開放性態度,以及當下疫情對兩個機構的沖擊,都讓合并的可能性比以往任何時候都要更大。


      因為新冠疫情,ATP和WTA從今年3月就宣布停擺,至今沒有恢復正常比賽。據統計,2020賽季,兩項巡回賽已經有65項比賽被取消、暫?;蛲七t。隨著疫情的繼續,這一數字還可能繼續擴大。


      這意味著兩個機構都將遭受巨大的經濟損失。加拿大網球協會首席執行官邁克爾·唐尼的態度代表了當下很多業內人士的想法,“現在,他們可能比以往任何時候都更需要對方?!?/p>


      從“開源”角度看,如果合并,ATP和WTA可以在版權銷售和商業營銷領域得到增強。而從“節流”的角度看,合并對于雙方也有益處:


      一旦合并,兩家機構中重疊的工作部門可以裁撤人員減少支出,位于全球的分支機構也可以在合并中進行裁撤。相比各自為政,合并后的機構成本有望得到可觀的減少。


      合并,這將是一場長期“戰役”


      看起來,在危機之下,合并對于兩家機構來說都有不錯的回報,但想要真正達成這一愿景,也并不是那么容易。


      今年4月,費德勒曾在社交媒體公開呼吁ATP和WTA合并,“我們可以在一個更強勢、有力的機構帶領下渡過難關,而不是分成兩個更弱化的機構?!边@一呼吁得到了男女多名球員的積極回應,但仍然并非所有人都對此持支持態度。


      英國女將勞拉·羅布森就謹慎表態,“我不知道未來該如何解決類似獎金平等這樣的問題?!彪m然當下已經有包括四大滿貫在內的多項賽事實行男女獎金相同,但仍有一些球員對類似男女同工同酬的問題表示質疑。


      英國名將穆雷就對此透露,“有些人甚至寧可自己少賺錢,也不希望自己和女球員們掙得一樣多,所以(合并)會遇到一些難題。我認為很重要的一點就是不能單從男人的角度看待這件事情,而是讓更多女性參與到決策層面的事務,這樣大家都能得到同等的保護?!?/p>


      此前接受英國《電訊報》采訪時,WTA主席史蒂夫·西蒙也說,如果真的和ATP合并,立刻實現男女球員收入平等仍然不太可能。


      在他看來,合并的總體愿景值得期待,男女薪酬相等也是未來的愿望,只是過程需要時間,“我認為這是個長期目標,這些事情是可以慢慢解決的?!?/p>


      的確,如果ATP和WTA合并,將牽涉非常多的工作——除了男女球員薪酬的問題之外,還有兩家機構已經銷售的版權處理,兩個不同賽事體系和賽歷的合并,新的統一宣傳營銷體系設計,人事的變動等……這將是一場長期“戰役”。


      ATP主席高登茲也抱有類似的態度,“我們對每個問題都有解決方案嗎?沒有。我們做出決定了嗎?沒有。但想法和意愿肯定是存在的,而且會繼續下去?!?/p>

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